肯迪信传媒：以DSP精准营销，助力企业打破营销困局
中国金融网
发布时间：2017-09-19 10:04
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在互联网时代，人们获取信息的方式和渠道空前的便捷，只需要一台电脑、一部手机就能熟知天下事，这也使越来越多依托互联网进行传播的宣传手段层出不穷。当然，这对企业来说，无疑是积极有益的，但在实际的营销过程中，缤纷错杂的网络推广信息，却也无形中加大了企业营销的难度。因此，企业如何将传播信息触达目标消费者，实现品牌的精准营销，也成为了企业打破营销困局的重要手段。对此，肯迪信传媒认为，依托大数据而诞生DSP精准营销，将成为未来企业品牌推广的重要方式。
全面分析用户行为，深度挖掘用户需求
DSP是依托先进的RTB(实时竞价)技术和DMP(数据管理平台)强大的数据处理能力，来帮助广告主精确锁定用户的一种精准营销手段，它通过捕捉每位互联网用户cookie、ID背后的行为数据，来给每个人用户打上相应的标签，例如消费习惯、兴趣爱好、地域年龄等，以此判断用户的相关属性，进而来为其投放相应的广告，使广告投放更加精准有效。
也正因为对用户行为数据的全面分析，才使得DSP不仅能够将广告精准触达目标受众，而且也进一步促成了营销的场景化，使用户无论是正在看新闻、追电视剧还是在购物或者刷朋友圈，都能看到贴合其场景的相关广告，促使用户的点击，提升品牌推广的效果。
以程序化购买方式，实现全媒体同步推广
除却强大的数据分析处理能力，DSP系统还依托程序化的广告购买方式，将广告投放从原来选择媒体、选择广告位的方式逐渐转向选择用户进行投放，也将广告从原来的人工投放逐渐转向程序自主的竞价投放，不仅解放了人工，而且还解放了媒体，使广告投放不再受媒体所限，真正实现了广告针对全媒体的同步推广。
以肯迪信传媒所采用的DSP推广平台为例，它不仅整合了国内数十万家的网络媒体资源，包括搜狐、网易等四大门户网站以及众多行业媒体、地方媒体资源，涉及金融、电商、物流各个领域，而且还对接了国内近30万家的APP资源，涵盖汽车、商旅、教育等上千个精细分类，并与国内领先的OTT（智能电视）广告交易平台达成了合作，让消费者无论身处哪家媒体，浏览哪一平台，都能在第一时间收到最为精准的广告内容。
以跨屏广告投放，满足多形式推广需求
在解放媒体的同时，DSP广告还实现了PC端、移动端、OTT端用户资源的整合，真正实现了广告的跨屏投放。而在不同媒体端口，其广告的表现形式也各有差异，既有PC端的固定位、浮窗等图片展示类广告，也有在移动端的图文、横幅、开屏等多样式广告植入，而在OTT端，其也满足了广告主对贴片、暂停位等广告的需求，大幅提升了广告效果。
除此之外，DSP广告还衍生出了从用户体验出发的原生广告，它由广告内容驱动，整合了APP本身的可视化设计，让广告不再受标准所限，而是随场景的变化而变化。比如我们在应用商店下载的一款由广告信息制作而成的主题皮肤，它将品牌与主题完美结合起来，在将广告融入到场景中的同时，也让广告更具人性化。
由此可以看出，DSP营销平台依托大数据的分析能力、全媒体的投放资源以及多形态的广告表现，通过程序化购买手段，真正实现了品牌的精准投放，也因此成为了企业打破营销困局的重要渠道。而作为国内专业互联网营销机构，肯迪信传媒也将继续依托专业的技术服务，丰富的媒体资源，以高端的营销技术，为更多客户带来优质高效的营销服务，帮助企业快速提升品牌知名度。
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