肯迪信传媒：三大案例盘点互联网广告市场的发展新趋势

中国金融网发布时间：2017-03-30 17:06 查看次数：

据调查数据显示，2016年国内的网络广告收入比电视广告收入高出17%，互联网广告市场发展快速，呈现一个百花齐放的良好态势，而这也意味着网络广告已经成为当下国内的主流广告形式。但另一方面，网络广告的超量增长，也在一定程度上影响了广告的转化率的提升，因此，如何顺应广告市场的发展趋势，不断创新营销模式成为了众企业关注的重点。

从2016年的几大营销案例中，包括杜蕾斯的直播秀、新世相的逃离北上广、为品牌的数字营销等，我们可以看出，创新的营销模式对企业的品牌建设有着重要作用。

杜蕾斯：直播+营销模式

杜蕾斯在2016年4月曾策划了一场自家产品的直播秀，略带性暗示的噱头加上直播这一新鲜形式，让杜蕾斯在内容和渠道上占尽了先机，效果也自不必说。此后，大到卡西欧、肯德基、百威啤酒等国际大牌，小到网红和她们的服装品牌，纷纷进驻直播平台，通过这一流量入口，试水直播营销。

不难看出，直播平台在营销上的讨巧之处在于，由于是内容输出平台，不仅有着天然的渠道优势，且在内容上，也有着较大的自由发挥余地，空间和时间上也相对较灵活，受众成分更是包含了主流的年轻群体，因此才收获了不错的效果。

新世相：社交+营销模式

新世相在去年曾借助社交平台的兴起策划了“逃离北上广”与“丢书大作战”两起事件，并获得了很高的参与度，其活动推广的微信公众号更是被人所熟知。

这两起事件，不仅在内容上策划的很亲民，而且在情绪上也引起了网友们的一致共鸣，并且借助微信朋友圈的快速传播，获得了互联网主力军们的迅速点赞转载，最终实现了品牌的快速传播。
因此，未来，随着微博、微信等社交平台的壮大，企业也将会继续将社交媒体作为品牌营销的主阵地，并通过形形色色的网络事件，策划与品牌及产品相关的传播内容。

唯品会：大数据+营销模式

还是去年，相信不少人的朋友圈都曾被唯品会刷屏，它通过大数据与人工智能的结合，利用DSP平台真正实现了将广告投放给最有需求的用户，这也是它真正读懂并满足用户所想所需,实现“千人千面”、“千地千面”和“ 千时千面”广告投放的重要一步。

个性化时代，用户的需求不尽相同，只有实现基于不同用户行为的精准广告推送，将适当的内容推荐给最适合的群体，并在此基础上实现品牌的交互，才能让广告的投放更加有效，而这背后就需要有大数据和先进的互联网技术为支撑。

肯迪信传媒认为，智能化时代的到来，让未来的广告模式更加侧重在与用户互动和对广告投放精准性的提升上，因此，企业在品牌的推广中，应该更加注重在内容、渠道和技术上的投入，只有整合不同的网络营销模式，不断与时俱进，才能将品牌更好更快的传播出去。

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