名创优品：日本快时尚到底刺痛了谁？

　　最近一段时间，名创优品似乎成为了网上热炒的焦点。与热捧接踵而来的还有不少批评的声音以及似真似假的负面新闻，每次看到被扣上山寨、大陆便宜货等不堪入目的帽子，都不禁发问：日本快时尚到底刺痛了谁？

　　如今，各种成本的上升，包括房租和人工成本的增长，让传统百货业的利润空间受到挤压，经营逐渐步入困境，传统百货行业式微已是不争的事实，即使是身处黄金地段和繁华商圈的商铺，也可能门可罗雀。是什么原因导致传统百货业陷入生存窘境？不少人认为，正在革百货业“命”的就是电商，并形容它是导致传统百货衰败的导火索之一。恰如推测，电商行业如火如荼发展，并且不断细分市场，在几年的时间赢得了大量消费者。然而高速发展的电商也并不万能，从前几年的成长期到如今的爆发期，电商领域显现出越来越多的问题，几乎每个买家都在不同程度上受到了快递问题的困扰，无奈最终还是成为了今日这样一个亟待修整的行业。市场在成长，消费者也在成长，如果说过去的消费者对于以上两种商业模式还处于懵懂消费的话，如今则完全是精明消费；傍上互联网是否真正能解决商业模式“漏洞”？一个品牌的定位，到底是否做到了“尊重消费者”？想必消费者心知肚明。

　　正是在传统百货和电商领域都暴露出巨大问题的时候，MINISO名创优品以崭新的姿态亮相于这两者之间，创造了第三种消费模式——新型生活方式集合店，是互联网思维在实体零售行业的领先应用。自其入华以来，始终以“一流的商业模式+一流的产品+一流的店铺=一流的业绩”开拓发展新局面，坚持进驻高端核心商圈，以新型的时尚休闲生活方式集合店的形式，与餐饮、快时尚服饰、娱乐共同成为商圈内百货公司和购物中心的主力店铺，并在实现优质生活百货的"快时尚"消费主张的同时，着力于营造全新的时尚休闲购物氛围，让顾客在消费中体验快乐、时尚、健康的生活方式。全新的生活方式让给顾客一站式的购物体验得到提升，为消费者“逛街购物”打下了坚实的基础，以“消费者亲身体验”这个电商企业永远无法企及的优势，在快时尚行业中越做越大。

　　名创优品始终走在一条健康发展，日渐壮大的道路之上，深深刺痛着传统百货与电商的“心”，但市场表现说明一切。品牌能够以如此迅猛的速度抢占市场，赢得大批消费者的青睐，它的背后是一个新型而强大的商业模式——“互联网+”新兴先进零售商业模式的颠覆创新，是“去中间环节”和“微利多销”等合力生成的真正优质低价，直接解决了传统百货经营正面临的难题。

　　与此同时，名创优品的商品总能超预期。具体说来，名创优品坚持从世界各地选取合适的优质素材，其中超过80％的产品源于日本、中国、韩国、新加坡及马来西亚等地，80%日本原创设计产品大大确保了名创优品的品牌调性。一流供应链确保“品质高坡”，名创优品再大刀阔斧砍去被品牌看作是生死攸关的广告费、包装费，以及渠道和营销费用等，再通过广开店面、海量采购进一步压低生产成本，用极致的产品打爆市场，造势民众口碑，成功将大多数产品售价压低至10元，创造震惊业界的“价格洼地”。这一高一低的有质感低价的张力，对于造节作势的电商来说，一剑封喉。

　　MINISO名创优品实现了未来消费理念的快速渗透，深深地刺痛了传统百货及电商领域，让品牌快速在市场上站稳脚跟，为消费者带来更多更好的购物体验，将MINISO名创优品休闲、时尚、超值、优质、创意的品牌调性在体验层面完美体现。