作为中国洗涤用品领域的大品牌，立白集团自1994年成立以来，先后经历了“小洗涤”“大洗涤”“大日化”“ 全新战略发展阶段”的四个发展阶段，消费者看到的是立白不断丰富迭代的新产品，但其实它已经一步步从洗涤企业成长为了一家现代化的创新日化企业，悄悄升了级。从2018年开始，立白集团启动了“1+2”战略，通过持续创新、投资和孵化等模式，开放产业和通路平台，赋能打造多品类下多品牌新生态，实现从大日化航母向大快消航母升级的1+2战略。

强化绿色发展理念 积极履行企业社会责任

在疫情的影响下，城乡居民的收入水平直线下降，消费能力也随之降低。对于生活日化用品方面的开支缩减，所以今年注定是零售行业充满巨大考验的一年。物竞天择，适者生存，企业能不能顽强的生存下来，继而获得发展，全凭自身实力说话。而立白集团作为日化行业的领军者，其过硬的实力与强大的企业社会责任感，便可在这次疫情中窥得一般。

当新冠肺炎疫情暴发，武汉离汉通道关闭，当看到很多定点收治医院物资缺乏后，立白集团董事长陈凯旋当机立断，立白集团及其控股的朝云集团捐赠2亿元消毒除菌产品，驰援全国所有定点收治医院。此次支援，立白集团陈凯旋董事长强调：“我们立白人责无旁贷，必须要站出来，必须要有所作为，必须要发挥作用，用实际行动带动大家一起抗击疫情。”“实际行动”成为了立白人的捐赠准则——要用结果去兑现物资承诺。

据悉，疫情期间，立白集团旗下立白品牌推出多款除菌系列产品，包括立白除菌去渍洗衣液、立白多用漂白水等，只为尽己所能的满足消费者的除菌需求。而在平时日常生活中，立白也针对消费者各种各样的不同需求推陈出新，推出了果醋精、精华液、洗衣凝珠等新的洗护方式，只为给大家带来更高效便捷的绿色洗护新生活。

（立白品牌系列产品）

与时俱进新升级 构建全方位“绿色生态消费+”

做零售就是为消费者服务，必须高度关注消费者的需求变化。如今随着生活水平的整体提升，消费者对品质生活的追求让日化用品的需求日益细化。如何才能更好的满足消费者的所有需求呢？或许立白集团针对不同人群来做细分产品的方法，值得借鉴一番。

面对开放的生育政策，越来越多的家庭选择要二胎，而有孩家庭也越来越多。对于宠爱的孩子，方方面面都要呵护有加，而衣物洗护用品的选择当然也要格外用心。立白集团旗下好爸爸品牌关注有孩家庭的痛点，专为有孩家庭研制洗护产品。全线产品亲肤无刺激，婴儿大人安心用。全家衣物可以混洗，使用起来也更安全健康、省心省力。

（好爸爸品牌系列产品）

而针对当前庞大的都市女性群体，立白集团也细心察觉到她们对自身健康的关注，尤其是对贴身内衣裤的专属护理有着更高的要求。于是立白集团悉心针对女性群体推出蜜丝品牌，专注女性内衣裤的私密护理，带来更健康的呵护。

（蜜丝品牌系列产品）

再到广泛年轻群体喜爱的白衣白鞋领域，这可以说是一个占比非常大的群体，需求自然也很大，立白集团则针对白衣白鞋的专业洗护需求推出立白小白白品牌，专门对白衣白鞋进行专业护理，可谓深得年轻人的喜爱。另外，对于众多追求品质生活的家庭来说，洗碗机是解放双手的必备工具，所以配合洗碗机使用的清洁产品不可或缺，立白集团则顺势推出立白珍亮品牌来针对洗碗机机洗需求，可以说更好的满足了不同细分市场的各项需求，让立白集团旗下品牌渗透到各类人群中去，让其成为国民必备日化洗涤用品。

（立白小白白品牌系列产品）

（立白珍亮品牌系列产品）

实现可持续发展 大力发展科研创新

零售行业的创新根本在于技术的创新，行业内深耕技术的企业为数不多，立白集团便是不断实行技术创新的典型企业。经过将近26年的积累，其作为家庭洗护领域领导者品牌，立白集团汇聚全球优秀科技，拥有“中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室”、“院士专家工作站”、“博士后科研工作站”、两个国家级“高新技术企业”、四个“省级科技研发中心”，中国发明专利数量居国内日化行业领先地位，对技术的创新可提供强有力的支持。

如今的立白集团依托强大的科技研发实力，开展“绿色生产”，全系列洗涤产品都秉持“绿色健康、节能环保”的研发理念。立白集团将消费者的需求作为产品的创新根本，创新研发中心每年完成100多种新产品和新技术的研究，其中70%以上属于高新技术产品。为了保持可持续发展和鼓励创新，立白集团每年都会将超过销售收入的3.5%，用于研发资金。

在董事长陈凯旋的带领下，立白集团以“绿色健康，洗护合一”的理念和持续钻研的匠心精神，接连推出护衣无残留的天然皂液、加酶粒子皂、加酶洗衣粉、加酶洗衣液、食品用洗洁精、洗衣精华液、立白洗衣凝珠等产品，牢牢占领高端洗护领域的领先地位，连续十年销量领先，成为了中高品质生活的代表品牌。

日化企业在科技领域的不断投入是判断市场走向，实现可持续发展的重要环节。立白当年能在国内外日化品牌的夹击中不断成长，探寻其中的奥秘，自主创新精神对企业发展起到至关重要的作用。

在环境不断变化的零售行业中，只有提前预测到市场动向，从而通过稳准狠的决策和过硬的技术，来时刻满足市场的多变需求，这样才能在行业中稳占一席之地。立白集团正是凭借其敏锐的市场嗅觉和强大的研发团队，实时掌控市场需求，才能从零售业日化用品中脱颖而出。未来，将更进一步加大技术研发和市场分析，以消费者的切身利益和实际需求为切入口，进一步加强品牌的影响力和忠诚度。

在此次大会中，立白以中国洗涤行业的引领者的身份给零售行业树立了榜样。26年来，立白一直以消费者需求为创新之本，以绿色健康引领践行大国品牌担当。相信在品牌经济和品质消费的新时代，立白集团还将引领民族日化行业不断迈向新高度，在走向世界的过程中，真正实现“世界名牌 百年立白”的愿景，在世界舞台展示中国品牌的风采。