记者张丽华

昨日，在2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布：11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。

“500亿这个数字不是拍脑袋决定的，而是通过往年的数据和今年的商家折扣等，做的预估和推算。”在专访时，蒋凡对定下“节省500亿”这个KPI还是充满信心。同时，他也表示，“今年不是光看GMV,而是希望双11的参与者更多。今年11月11日当天，预计访问手机淘宝和手机天猫的用户将增长1亿，当天超过5亿用户参与天猫双11。”

数百品牌预售破去年峰值100万款新品蓄势待发

就在启动发布会当日0点，天猫双11开始预售。数据显示：数百品牌预售就打破去年双11峰值，实现天猫双11开门红。预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆大牌的成交额超过1亿。其中，雅诗兰黛品牌仅仅预售25分钟，实现交易额近5亿，超过了去年双11全天的成交额。“断货王”雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售了40万套，36分钟就全部售罄，单品的成交额突破2亿。有网友一边抢货，一边笑称：“双11熬最晚的夜，当然要抢最好的眼霜。”

不止美妆品牌，3分钟内，Dickies预售突破去年全天。7分钟，Hazzys超去年预售首日全天销售。15分钟内，Adidas超越全年双11预售全天。半小时内，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店纷纷超越去年预售全天。

火爆的预售数字背后，蒋凡透露说，参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。据悉，不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏，以参与此次天猫双11的集体折扣活动。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台(600519)都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到天猫双11发布。包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，还为天猫双11专门定制了241款专属商品。

现场记者了解到，赶在天猫双11之前，香奈儿、MichaelKors、AcneStudios等20多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店，今年天猫双11期间，以官方身份参与天猫双11的奢侈品牌达到93个。

今年玩法不烧脑绿色也成关键词

至于大家关心的天猫双11玩法，今年就两个字“简单”。今年，天猫双11给出的省钱公式一点也不烧脑：活动价-购物津贴（跨店每满400减50）-券-红包（无门槛）=到手价。此外，今年花呗分期最高免息期数达到24期。这意味着，每天一顿早餐钱，就能在苹果官方旗舰店买到最新款的iPhone11，每天一杯奶茶钱，就能用上国际大牌的顶级化妆品。

而从天猫双11省钱日历来看，从10月21日开始，在商品预售期内，消费者支付一笔定金，就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品；11月1日起，不同主题的爆款清单将陆续推出；11月8日—11月10日敬请期待红包雨。

值得一提的是，“绿色”也成为今年天猫双11的一个关键词，绿色消费、绿色物流成为趋势。11月1日开始，天猫双11将推出“以旧换新”专场置换活动，4万种数码、家电可换新，以减少各个家庭闲置资源的浪费。11月20日，菜鸟将联合快递公司发起“全国纸箱回收日”，号召全社会一起回收纸箱、包装物，加入绿色收货行动。届时，全国4万个菜鸟驿站、3.5万个快递网点将全面加入“回箱计划”，变成一个个绿色的快递站点，对快递包装进行分类回收、循环利用。

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“猫晚”公布豪华阵容

继官宣吴建豪之后，2019天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”）又公布了一批豪华阵容。华晨宇、李荣浩、阿云嘎、郑云龙、郎朗吉娜夫妇、戚薇李承铉夫妇、罗志祥、张艺兴等明星将加盟“猫晚”，届时还有神秘国际巨星亮相。晚会将通过优酷APP全球直播，还将输出到全球近30个平台，覆盖50余个国家和地区。

阿里巴巴营销平台总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博介绍说，今年猫晚将分为“文明”“繁荣”“幸福”“奋斗”“未来”五大篇章，节目编排运用意想不到的艺人混搭和中外文化对撞，为观众打造“全球化时代的新国民记忆”。

2019“猫晚”还将首次增加公益环节。届时，李荣浩、阿云嘎、郑云龙、郎朗、戚薇、罗志祥等21组明星将亮相脱贫攻坚直播时段，为21个国家级贫困县的农特产带货。明星和当红主播还将深度参与，展开一场脱贫带货的大比拼。