金证券记者 江芬芬

　　眼下的新媒体江湖里，众多KOL（又称关键意见领袖，是营销学上的概念，通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人）可谓风光无限，他们长袖善舞、一呼百应。如果你发现，他们的背后或许是同一家公司操盘，多数KOL已被“收编”，这会撕下 “独家、独立、独到”的标签吗？

　　当红KOL系同事

　　近日，福布斯中国发布了50位意见领袖榜，该榜单梳理出了美妆、时尚、母婴、生活方式和电竞五个特定垂直领域的关键意见人物，用福布斯中国的话说，“他们引爆潮流，意见至上。”

　　不过，调皮的天眼查微博小编顺手整理了一些大V所属的公司，发现这些熟悉的面孔不少都来自同一家公司，原来这些大V竟然是同事。以本次入榜的李子柒而言，按照官方介绍，李子柒以一己之力开创了一个崭新的传统文化美食短视频领域，全网粉丝量超5500万， 海外粉丝超过600万，视频曝光量超百亿。天眼查提供的信息显示，她以及知名时尚美妆博主“林小宅”、天王嫂“方媛Moka”等6个号均属于杭州微念科技有限公司，成立日期为2013年2月28日。

　　事实上，《金证券》记者进入杭州微念科技有限公司官网，发现旗下的新文娱KOL多达18个，单美妆博主就有12个。据官网介绍，微念是一家通过孵化与深度整合KOL网络，跨界新消费品牌的公司。当前拥数十位头部KOL和多个新消费品牌，深度合作了不同平台的数百位KOL。

　　此外，包括“留几手”、“我的前任是极品”、“微博搞笑排行榜”、“土味挖掘机”等11个大号，均属于深圳蜂群传媒有限公司，同样于2013年成立。

　　天眼查又顺势扒出了16个娱乐八卦大号均属于上海青柚文化传媒有限公司，该公司注册资本为100万元人民币，旗下KOL包括“娱八婆、娱三少、娱叔、娱乐圈扒姑、毒蛇扒爷”等，另有11个娱乐八卦大号均属于上海不那么空文化传播有限公司，包括“圈少爷、娱乐圈小鬼、娱乐圈小天才、娱记皇叔”等。看这些名号，可以说娱乐圈的亲戚悉数聚齐。

　　《金证券》记者注意到，资料显示，青柚文化目前签约的独家KOL有200余个，分布在娱乐明星、影视综等多个领域。

　　一半KOL已被“收编”？

　　对此，不少网友恍然大悟，“早就怀疑有专业团队，原来都是‘养殖品’，公司运作出来的！”也有围观群众感慨，“所以珍惜那些天天吹牛打屁吃瓜看戏的野生博主吧，他们全都单打独斗并且穷。”

　　“其实这早已是公开的秘密 ，就像网红有孵化公司，KOL外露的是个人标签，其实背后运作的同样是公司。保守估计，目前市场上当红的KOL，一半都有专业机构操盘。 ”《金证券》记者接触的圈内人士透露。

　　据了解，很多孵化公司的创始人就是KOL起家，本身也拥有一定的影响力，不少人甘居幕后的初衷，就是为了把可造之材纳入矩阵，将其包装并进行一整套后续的商业规划，让他们能够把精力都放到内容生产上，同时实现自身获利。

　　而对于个人博主而言，相较于单打独斗，孵化机构能够为其提供短视频、节目、图文等多种形式的包装，实现持续稳定的内容输出，帮助他们进行全平台分发推广，以达到吸粉目的。在变现方面，这类机构也拥有视频植入、线上直播、线下活动、代言等多种形式的资源。

　　在业内，不少KOL是被当成明星来打造的，配有专门的经纪人。至于运营、剪辑、摄像等，更是标配。这也难怪，某些在业内比较知名的操盘公司，被称为KOL或大V圈子的“SM、YG公司（韩国艺人造星公司）”。

　　流量仅是互推的狂欢？

　　不过，这一事实仍然让不少粉丝难以接受，不少人闹着要取关。毕竟按照通常人的理解，KOL的核心标签就是提供独家、独立、独到的见解观点，从而在自己的垂直领域拥有影响力。区别于网络红人，粉丝看中的并不是“脸”，而是个人持续优产的内容属性。一旦被“收编”或者捆绑，内容生产被批量化、工业化，我们看到的他们，还是真实的他们吗？

　　有人就直言，“跟大家说个笑话：意见领袖的独立见解。”更进一步，如果一个KOL动辄上百个同事，其身上的流量究竟是源自内生，而只是一场互推的狂欢？

　　前述圈内人士则告诉《金证券》记者，一旦KOL内部孵化流程逐渐形成工业化，一个稍有基础的草根创作者月涨几十万粉丝可以轻松实现，但是一旦粉丝量达到一定基础，比如一百万、两百万，大概率会进入瓶颈期，能否转型突破与内容升级是一大门槛。 事实上，不仅仅是网红，在红得快、冷得也快的新媒体时代，如何增强生命周期也成为KOL面临的考验。“孵化机构有套路，但套路并非无往不胜，否则互联网江湖也就少了很多精彩，最终还是要看KOL的内容生产能力。”