众所周知，KOL投放建构的是一个个拥有着完整闭环的"种草"消费圈，擅长在不同圈层中密集的进行品牌宣传，对于品牌和消费者来讲都有重要意义。业内认为，KOL在很大程度上影响着消费者的消费决策，KOL投放将左右各大市场的未来营销走向。因此，KOL投放也逐渐被越来越多的品牌方视为社媒传播营销的必要方式。
 

 

　　那么KOL究竟是什么呢？先简单了解一下KOL的概念：KOL在营销学上的概念为"关键意见领袖"，通常情况下指的是拥有更多、更准确的产品信息，且更被相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。例如现在直播带货的网红，就属于一类KOL。

 

　　KOL投放营销强调了互联网时代用户的主动性，突出了消费者通过媒体平台与品牌建立关系的重要性，兼具了群体传播和大众传播的优势，传播的主流价值也深受市场认可。所以，新一代的消费者更倾向于通过这种方式来"种草"。KOL不同于传统的营销模式，KOL对专业性的要求更高，如果没有特色，很难吸引人的眼球。好比5分钟卖出15000支口红的李佳琦以及创造首次卖火箭的薇娅。他们能够获得这样的成绩，离不开其极具特色的营销模式，也正因此，他们才赢得如今的地位。

 

　　所以，选择KOL投放的品牌一定要记住以下这几点。

 

　　1、选择适合自身的KOL。可以通过一站式社会化媒体营销平台-酷易云这样有真实全面的数据系统支撑的平台进行KOL筛选，根据平台的筛选功能，搜索KOL的属性、年龄、性别、粉丝数量、粉丝兴趣爱好等条件，快速搜索符合需求的KOL，而且平台入驻的KOL都是经过严格筛选的，可信度和真实性有保障。

 

　　2、在选定KOL之后，一定要注重"软营销"，例如美妆护肤博主们在讲述或者分享自己化妆和护肤技巧的时候进行安利产品，润物细无声的营销更好。种草模式的重点为建立＂中立＂感，降低营销的导向性。同时，也需要持续的运营，甚至要安插＂托＂进行正面的反馈，推进产品热度。

 

　　3、品牌方在进行KOL投放时，可以建立金字塔型KOL，可以选择1至3位明星类KOL发声，然后再通过各个领域的中长尾KOL覆盖更多不同垂直领域下的粉丝群体。在整个金字塔KOL矩阵中明星KOL起到的作用尤为关键，在各个阶段都发挥着重要价值与影响。
 

 

　　酷易云（www.kuyiyun.com）是国内专业的一站式社媒精准营销平台，公司总部位于北京，目前已经在上海、广州、深圳、杭州、厦门等地区设立分公司或办事处，随着国内互联网普及率的不断提升，网民规模的逐渐攀升，企业品牌也越来越受到网民在网络上的口碑影响，社会化媒体营销正强而有力的助推企业转变营销策略，酷易云汇集众多优质新闻媒体、微信KOL、微博大V、网红、意见领袖、小红书达人、短视频KOL以及直播带货主播等相关社会化媒体资源，平台全网营销覆盖千万人群和亿万流量，凭借“酷易云”多年来对媒体投放和整合营销的丰富经验，目前已经为众多的广告主提供了优质的一站式社会化营销服务。