【百企谈品牌强国】红豆集团：名牌的一半是文化，一半是技术

　　中新财经5月26日电 “名牌的一半是文化，一半是技术。”红豆集团相关负责人向中新网“百企谈品牌强国”栏目表示，红豆集团一直具有强烈的品牌意识，重视品牌建设，坚持打造自主品牌。

　　中国纺织工业联合会日前发布“2022年中国纺织服装品牌竞争力评价结果”榜单，红豆集团入围。面对复杂多变的国内外形势及反复持续的疫情，红豆集团积极响应号召，一手抓抗疫，一手抓发展，做到两手抓两不误。

　　在服装板块，红豆集团聚焦舒适，以高端化提升品牌竞争力，以数字技术深度探索新零售业务，以智能化融入企业生产运营各环节，重塑传统产业形态，有效提升企业、品牌核心竞争力，在行业“倒春寒”中逆势快速前行。

　　2021年，红豆男装携手君智，开启品牌高端化进程，同时线上化发展加速。今年一季度，红豆男装品牌毛利率增长12.4%，线上销售同比增长45.31%，其主推产品“红豆0感舒适衬衫”在3月17日线上首发后，即获京东平台衬衫品类单品销售第一、天猫平台衬衫品类店铺第一/衬衫品类单品销售第一的好成绩。红豆股份运动装公司今年一季度外贸签约已超5500万美元，公司抖音直播日销售不断刷新，3月27日单日GMV突破48万元。

　　红豆居家电商则从用户需求出发，以产品为核心，通过打造爆品不断提升品牌竞争力，2021年连续三场抖音直播销售超百万，双十一天猫销售破亿，位居内衣类目榜第七，近30日抖音家居服品类排名第五，在竞争激烈的平台中始终保持逆势增长。

　　1984年，红豆集团正式启用具有中国传统文化底蕴的“红豆”作为企业商标，并最早在国内外进行全面注册。此外，红豆集团把法国设计名校ESMOD服装设计学院也搬到了红豆。

　　红豆集团还坚持打造“红豆七夕节”，弘扬优秀传统文化，让品牌美誉度和品牌价值不断提升，2021年6月22日，世界品牌实验室公布中国500最具价值品牌排行榜，红豆品牌位列79位，品牌价值715.36亿元。

　　目前，在“红豆”品牌旗下有“红豆男装”“红豆居家”“红豆家纺”“红豆童装”“红豆万花城”等系列连锁品牌，形成了红豆自主品牌树。

　　此次入围“2022中国纺织服装品牌竞争力优势企业”，充分肯定了红豆集团加快推进品牌高端化，数字化及线上化发展的成绩。未来，红豆集团进一步增强品牌的国内国际竞争力和影响力，为中国纺织服装高质量发展做好带头示范。(完)