电商大战持续 直播电商做“闭环”挑战传统电商

　　2月23日，快手电商的一则公告触动行业神经。公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，将于3月1日起切断淘宝、京东联盟商品链接。至截稿时，淘宝、京东方面对此尚未回应。当日，市场人士发现，多多视频升级到拼多多App首页底部一级入口。据了解，多多视频是较早前拼多多推出的短视频板块。随着电商行业进入存量竞争，不单是传统电商与新兴的直播电商，传统电商之间以及直播电商之间，用户流量争夺亦是相当激烈。

　　文/广州日报全媒体记者 文静

　　据快手公告显示，自2022年3月1日0时起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。公告称，快手电商方面提醒商家，为保障消费者体验，建议商家提前做好结算和售后订单处理。

　　直播电商逐步做“闭环”

　　对此，快手方面有关负责人对记者表示，按公告为准。淘宝、京东方面至截稿时暂未回应。

　　2月23日港股收盘，快手-W股价涨2.35%，报91.650港元/股。据了解，这并非快手第一次整理外链。去年11月，传出快手对有赞和魔筷执行第三方断链操作的消息。随后，有赞声明表示，有赞链接将不能在快手直播间进行小黄车上架，且只影响快手电商推广的直播链接场景。

　　快手电商、抖音电商在近一年以来的步调加快。去年12月，抖音旗下的独立电商App正式上线，定位为潮流电商。近日还有消息传出，字节跳动投资极兔，虽然双方均对消息否认，但第三方机构统计显示，字节跳动近年在物流领域布局动作不断。

　　传统电商“反攻”

　　淘宝、京东、拼多多一直处于电商的第一梯队。随着短视频、直播等的流行，互联网整体流量大盘开始松动。去年“双11”之后，传统电商巨头们的调整明显。近日天猫旗下的自营项目“猫享”上线，在传统电商领域掀起不少“浪花”。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为，这几年整个电商结构在快速发生改变，原来主要是淘宝、天猫、京东，现在拼多多的发展，也包括像这几年抖音、快手这样直播电商的快速发展，已经改变了传统的电商市场结构。

　　为“弥补”传统电商市场的流量放缓，京东近年打造线上与线下的全消费场景的联动。在生鲜领域，直接与盒马竞争的七鲜超市，去年起线下开店的速度迅速提升。拼多多近日玩起国潮+直播，启动“2022多多新国潮”行动。

　　或出现第四家电商大平台

　　据第三方数据机构QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》显示，截至2021年12月，短视频用户黏性超过其他行业，同比增长4.7%。得益于短视频的流量，短视频电商平台的GMV在去年快速增长。据披露，去年1月至去年9月，抖音电商GMV同比增长7.9倍。据快手2021年三季度财报披露，2021年9月快手电商复购率突破70%。行业预计，如今第一梯队电商平台有三家，未来有望出现第四家。