2021年4月28日下午，燕京啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会在国家会议中心召开。大会发布了燕京啤酒北京2022年冬奥会营销口号“相约冰雪，你好冬奥”，并推出冬奥定制款产品。燕京啤酒一直有着很深的奥运情缘，视支持奥运事业为己任，并与奥运共成长，将奥运精神贯彻到企业的每一个发展里程碑之中。携手奥运，燕京啤酒一路走来不仅积累了丰富的大型赛事经验，而且积极宣传奥运精神，普及全民健身理念。

助力2022，燕京开启冰雪梦想

2018年12月17日，北京冬奥组委举行官方赞助商发布会，燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。

2022年冬奥会和冬残奥会将在北京举办，北京将成为奥运史上第一个举办过夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥城市”；而再次牵手冬奥，燕京啤酒也成为北京赞助夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥国企”。

作为首都知名国有企业，燕京啤酒积极用实际行动践行“感动世界，超越梦想”的理念，树立国企担当精神，“振兴民族啤酒工业，争创国际知名品牌”，充分认识举办北京冬奥会、冬残奥会是树立中国形象、促进国际交流、传播中国文化的重要载体。

首先，燕京赞助北京2022年冬奥会和冬残奥会、赞助相约北京系列冬季体育赛事，就是积极响应国家号召，展现作为企业公民的社会担当、积极履行企业社会责任的重要体现。

其次，积极投入到冬奥会筹办，做好服务保障工作当中。按照北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办进度及相关工作安排，以及北京冬奥组委指示精神，积极配合相约北京组委会做好冬奥测试赛服务保障工作。同时北控集团作为燕京的母公司、延庆赛区建设单位，燕京安排相关人员投入到场馆建设当中。

再次，燕京作为冬奥会官方赞助商，积极利用燕京品牌、销售渠道、自有产品、营销活动等形式激活权益，宣传冬奥，参与奥运大家庭活动，为带动三亿人参与冰雪运动、为举办一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会贡献自己的力量。

燃情冬奥 提升品牌价值和竞争力

对于燕京啤酒而言，“更高、更快、更强”的奥运精神早已成为燕京的企业基因。在多年的发展历程中，燕京积极响应国家战略，履行社会责任，全力支持中国体育事业发展，为未来绘制活力中国梦。

1月17日上午8时，京呼高铁开通运营满一周年之际，一列承载“冰雪奇缘”的高铁列车从北京北站呼啸而发，正式开启了燕京啤酒高铁冬奥专列的燃情之旅。

以民族品牌燕京啤酒和“中国智造”复兴号列车强势合作为契机，在燕京啤酒高铁冬奥专列的车厢里，从座椅头枕、桌板到车厢的行李架，均设有结合燕京啤酒冬奥元素的精美画面设计，目之所及皆展现着燕京啤酒“更高、更快、更强”的行业领军者形象。

燕京啤酒高铁冬奥专列将冲破冬日的屡屡晨光，驰骋在激活“呼包鄂经济圈”、中国西北地区和“京津冀经济圈”协同发展的交通脉络上，将燕京啤酒“感动世界、超越梦想”的品牌主张传递到华夏大地万千旅者心中。

产品是消费品牌与消费者沟通、树立品牌形象的最核心的媒介。自2018年燕京成为北京2022年冬奥会官方赞助商起，就积极利用“北京2022年冬奥会官方赞助商身份”开展全品类产品形象整合工作，激活冬奥权益。

2020年，燕京进一步通过推出市场明星单品——燕京U8产品，在全国重点市场上全面覆盖，并进行强力传播。全面开启了“以英雄单品带动品牌全面升级焕新”的新征程。

随着北京2022年冬奥会的日益临近，借助此次燕京冬奥营销战略发布会之际，以燕京U8全国大单品为基础，燕京冬奥会官方赞助商身份、冬奥吉祥物形象、冰雪元素，燕京冰雪代言人，燕京冬奥定制罐正式上市。

未来，燕京将结合北京冬奥契机开展与奥运精神、赛事热度、运动魅力、文体明星深度融合的燕京啤酒冬奥营销活动、参与火炬手活动、奥运接待计划，宣传冬奥，提高燕京品牌影响力。