销额20.8亿，对于有的企业而言，可能是一年的成绩。但对于喜临门来说，只用了一场蜜月大促。

同过去5年一样，喜临门今年“照例”举办了蜜月大促。从10月23日开始，一直到11月30日结束，电商销售总额超8亿，仅双11当天就达到7.2亿，实现床垫行业断层第一。

 

单线渠道强，并不是真的强。“家居行业要推进线上线下协同发展，加速全渠道建设，破解发展瓶颈。”此前，在2020家居行业数字化战略领袖峰会上，全国工商联家具装饰业商会秘书长办公会成员殷超说道。在行业BHI（全国建材家居景气指数）高位回落，进入下降通道的背景下，喜临门展现“蜜月奇绩”，3000多家门店，实现线下零售总额12.8亿，总销售额20.8亿，向行业秀出线上线下融合的数字化成果。

创新营销布局，是今年喜临门蜜月大促再创新高的主要原因。采取了曝光、直播、落地、资源等多维度联动的打法，具体看：全网曝光超15亿，辐射全国270+城市，霸榜微博热搜，热度数亿；直播场次超过300场，就连总裁都亲自上场带货，积极探索电商直播布局，并在双11期间创下床垫行业直播间销额第一的成绩；在全国百大城市举办了超3600场落地活动，其中明星嘉宾出席超过100场，扩大蜜月季声量，话题度持续升温；与超3000家物业卖场联合营销，获得超3000万广告资源的免费支持，蜜月大促期间为卖场大幅引流，实现互利双赢。

 

傅首尔打卡长春“床上蜜月展”

在遭遇疫情的特殊之年，线上线下融合发展已经成为化解家居行业疲局、稳定市场，提升企业竞争力的重要途径。说起来简单，做起来难，像喜临门这样真正将线上线下相融合的企业还是少数。根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的报告显示，2020年1-11月份全国规模以上建材家居卖场累计销售额为6769.97亿元，同比下降25.96%。

销额20.8亿，只是喜临门一次检验线上线下融合发展的成果。2020年，强者恒强，弱者离场。企业竞争向来是如此残酷，升级转型已经迫在眉睫，喜临门积极发挥行业头部企业的引导作用，为其他企业做出了一次有效示范。