7月19日晚间，比音勒芬(002832)发布公告，公司日前与江西微传网络科技有限公司（简称“江西微传”）、上海微祥网络科技有限公司（简称“上海微祥”）签订《并购意向协议》，为推动业务发展，公司拟以现金方式收购江西微传所持有的上海微祥100%股权。

公告显示，上海微祥是一家国内领先的短视频专业营销机构，为客户在短视频自媒体、社交自媒体等载体上提供优质的视频内容制作、发行、推广服务，估值约4亿元。通过本次交易，公司将切入短视频内容服务及社交电商业务，深入布局短视频领域，筹备搭建包括直播电商在内的新零售电商业务。

今年6月，比音勒芬就与腾讯智慧零售签署战略合作协议，正式宣布全面开启数字化运营，进入智慧零售时代。而本次收购上海微祥，则是比音勒芬在智慧零售战略上的又一次重磅发力。

收购领先短视频营销机构

公告显示，上海微祥是一家国内领先的短视频专业营销机构，凭借自媒体和短视频推广的数据积累，以及在快手、抖音等平台内容制作、传播、引流等方面的服务优势，结合 MCN 服务团队专业的营销策略，为客户在短视频自媒体、社交自媒体等载体上提供优质的视频内容制作、发行、推广服务。

与此同时，上海微祥也系新三板公司微传播(430193)旗下企业。微传播是一家专注于提供社交网络及新媒体整合营销服务解决方案的企业，拥有基于腾讯系、新浪系社交信息群落的社交电商专业团队。2019年，微传播实现营收4.65亿元，实现净利润9609.24万元。

据微传播官方网站显示，该公司是社会化媒体精准广告投放平台，拥有超过6年营销实战经验，服务超过5万广告主用户，掌握超过20万自媒体资源。团队核心成员均来自知名互联网企业的精英骨干，拥有多年精湛的技术积淀、强大的公关资源、丰富的营销实践。

此次交易中，江西微传促使并保证上海微祥承诺在2020-2022年内实现净利润（扣除非经常性损益前后孰低）分别不低于4000万元、5000万元、6000万元。各方同意根据上海微祥的业绩承诺，本次交易拟参照上海微祥2020年预测的归属于母公司股东的扣除非经常性损益前后孰低后的净利润4000万元，总估值约为4亿元。

此外，并购协议还包括上海微祥核心业务团队规划及竞业禁止内容。上海微祥核心业务团队在股权过户之日起，仍需至少在上海微祥任职5年，在上海微祥不违反该等协议及相关法律、法规之前提下，不单方解除《劳动合同》，以实现高管团队稳定，确保业务平稳过渡。另外，江西微传不得从事与比音勒芬及下属企业有直接或间接竞争或利益冲突的业务。

本次交易完成的同时，各方同意上海微祥改设立董事会，董事会由 3 名董事构成，其中，比音勒芬有权委派 2 名董事，上海微祥高管团队可以提名 1 名董事，上海微祥的董事长、法定代表人由比音勒芬委派的人员担任，总经理由上海微祥高管团队人选担任。上海微祥作为比音勒芬的子公司，应按照比音勒芬的要求，规范公司治理，并为比音勒芬培训一定数量的业务人员。

迈入智慧零售新时代

作为目前主营高尔夫服饰研发设计、品牌推广营销业务的比音勒芬而言，收购从事短视频营销的上海微祥是基于怎样的考虑？比音勒芬在公告中道出了原委。

近年来，我国的经济快速发展，城乡居民的人均可支配收入及消费水平也不断提高，为国内服装需求释放提供了必要支持条件，服装行业保持良好态势。同时，消费者购买商品的结构、消费习惯等正在逐渐发生变化，消费者需求的变化驱动了线上线下融合发展，而技术的发展、基础设施的完善和开放则为服装行业转型升级提供了强有力的支撑。

比音勒芬指出，如本次交易顺利开展，微传播旗下与京东合作的多米粒电商平台将与公司开展直播电商相关业务，借助上海微祥平台大数据基础，以及多年自媒体、短视频和直播推广的优势，实现公司旗下 CARNAVAL DE VENISE（译:威尼斯狂欢节）品牌与线上渠道的快速连接，加强品牌推广和线上销售。

同时，通过本次交易，公司将切入短视频内容服务及社交电商业务，深入布局短视频领域，筹备搭建包括直播电商在内的新零售电商业务。本次并购有利于公司更好地优化整体资源配置，与公司品牌营销充分发挥协同效应，符合公司进一步聚焦新零售业务的发展战略，同时为公司输入优秀的电商营销人才队伍，提高公司的线上业务规模及盈利水平，对公司的可持续发展具有积极意义。

事实上，比音勒芬在智慧零售方面的发力由来已久。早在2019年，公司就已经开始关注私域流量运营，并通过信息化改造升级，先后引进了会员管理项目、数字化零售中台项目、自动化物流仓储项目，为布局智慧零售提前搭建平台和支撑。

今年新冠疫情期间，比音勒芬品牌（Biemlfdlkk）通过微信号+VIP社群营销+小程序直播将线下会员引流线上，通过微信会员商城小程序线上线下联动，提升客户消费体验，线上销售成效显著。另外，Carnaval de Venise(威尼斯狂欢节)品牌通过与网红达人合作，在小红书、抖音、快手、微博等社媒平台种草，通过发布内容展示商品与粉丝开展互动，提升品牌认知度。

今年6月，比音勒芬在深圳腾讯总部与腾讯智慧零售签署战略合作协议，正式宣布全面开启数字化运营，进入智慧零售时代。

据悉，腾讯智慧零售将为比音勒芬提供在智慧门店升级、私域流量运营、IP联名、广告营销、大数据应用、超级导购知识赋能、商品生命周期管理、数据中台等领域的深度合作，帮助比音勒芬高效连接用户、建立数字资产，进行数字化运营。通过数字化了解用户，从用户痛点出发，合理提出解决方案。

此次与腾讯战略合作，是比音勒芬未来布局智慧零售的重要举措的组成部分。比音勒芬将运用腾讯公司在社交、支付、人群大数据、LBS位置大数据、数字化营销等方面的优势，开启一个全新的、数字化的比音勒芬智慧零售时代。

比音勒芬总经理申金冬表示：“数字化作为比音勒芬未来的新基建，此次与腾讯智慧零售战略合作，进行全渠道运营整合资源，彻底打通线上线下的全链路营销，在线上和线下为用户提供多样化、个性化的服务，让“智慧”为用户追求高品质、高品位的美好生活创造更多可能。同时，让比音勒芬在互联网洪流之下，生命力更旺，免疫力更强。”