高山茶人

英雄担当谱写抗疫赞歌

在抗疫的最前线,钟南山说相信武汉是座英雄的城市。绝境自救、英雄逆行是哈弗车主的共同特点。《高山下的采茶人》主人公,同时也是军人出身的哈弗H9车主刘力原,凭着一股军人的硬气自发组织走马镇的H9车主相互接力为援鄂医护提供出行等多种帮助。

车主刘力原本是湖北恩施走马镇的茶农。因为疫情影响,以刘力原为代表的茶农们直接面临将近40%的直接损失。他找到因疫情被困在家乡的媒体人康少见老师,联合当地做茶30多年的老茶师吴高华老师,共同打造出了一款红茶,利用网络渠道为当地茶叶销售打开另一条销路。在这些高山茶人的智慧下,今年的春茶全部下树,100多户茶农的茶叶销往了全国。

一直以来,哈弗品牌秉承以用户为中心,从用户出发。自最初通过湖北经销商了解到这群疫情之下、无畏前行的英雄之后,哈弗品牌就全面启动了“益旅茶乡——哈弗用户共创活动”项目,通过共创拍摄纪录片和打造茶品牌的方式,帮助茶农车主引起社会关注、进一步开拓全国市场。《高山下的采茶人》纪录片讲述了恩施茶历史、制茶工艺、匠人精神以及疫情后怀揣希望坚定努力的采茶人,是公众了解当地茶叶和茶人的最好窗口。“好山好水出好茶,拍摄的过程中我也一直被他们的精神和坚持所打动。”主创团队田文敏导演提到,“我本身也是恩施人,特别感激能有这次机会为家乡出力。”

用户共创

打通产销释放共赢能量

“你冲锋在前,我为你护航”,在鼎立驰援恩施茶农车主的过程中,哈弗品牌开创了为用户共创价值、让用户共享红利的新模式。长城汽车用户运营中心总监顾华军表示:“哈弗品牌的成长离不开用户的支持,是用户成就了哈弗品牌。对于哈弗品牌来说,用户是消费者,更是伙伴,品牌与用户共生共创,帮用户创造价值也是帮品牌进一步创造价值,与用户共创将是哈弗品牌未来用户运营的重要方向。”

“我搭台,你唱戏”,将自有的用户运营阵地哈弗智家作为公共资源向广大车主免费开放,是哈弗践行用户共创模式的第一步。不仅哈弗智家的直播间将为车主提供直播服务,而且茶叶也可以入驻积分商城。用户动动手就可以用积分免费兑换产地直销的茶叶。一头是茶叶滞销,一头是茶叶短缺,疫情之下助力茶农车主,最需要的就是连通器。立足150万+注册用户,日均活跃度不低于10万的哈弗智家平台,哈弗通过线上流量倾斜释放数字化平台优势为茶农打通了产地-消费者的直接链路。

与用户联名共创“茶”品牌,以消费代援助,哈弗改变传统的“输血”为“造血”,为带动当地茶叶产业的复苏注入了持久的能量。不仅拍摄纪录片,通过自身影响力呼吁社会关注当地茶农;哈弗品牌还联合高山茶人共同打造了一款香气纯正、入口醇和的红茶——“弗茶”,在自有平台出售。康少见老师提到,“哈弗品牌以茶为桥梁,购买了我们的鲜茶,以消费扶贫的形式打造了这款红茶,这是汽车品牌带动贫困山区恢复疫后经济的一个开创性的做法。”为了让更多人了解到“弗茶”,带动流量变现反哺车主,哈弗品牌定制了“弗茶礼盒”。用户通过哈弗智家的“哈弗云茶园”互动专区,每天动手浇浇水,即可获得哈弗定制“弗茶”礼盒,线上轻松云助农。立足品牌,发力用户共创,以新时代的用户感知形式进行用户运营,哈弗品牌为汽车行业用户运营打造了全新示范。

整场首映礼活动通过哈弗智家APP以及26家主流媒体平台进行线上直播,哈弗品牌以纪录片的形式让社会关注到了这群默默努力着的高山茶人。“你冲锋在前,我鼎立驰援”,哈弗再一次以用户共创的新模式,助力茶农车主尽快突破疫情困境,恢复往日生机,迎来属于茶农的“春天”。