植物医生香港旗舰店位于著名购物区旺角西洋菜街

9月27日，植物医生第3500家专卖店香港旗舰店正式营业。目前，社会形势为香港零售业蒙上一层阴影，化妆品行业也表现疲软，选择在此时进驻香港市场，植物医生无疑将面对较以往更严苛的市场挑战。此外，选择以单品牌店形式进驻的植物医生，将店铺选址在大牌林立的西洋菜街，意味着将与sasa、卓越等香港本土化妆品零售企业，及雅诗兰黛、香奈儿、阿玛尼等国际大牌同台竞技。它的底气何在？回顾植物医生的品牌发展史，也许不难找到答案：25年厚积薄发，植物医生已代表中国化妆品走向国际！由此，植物医生以比肩国外品牌的实力，带领国货美妆不断冲击国际市场。

植物医生香港店内景

曾经，“Made in China”总是与“批量制造”、“劣质”等标签挂钩，国货也难以得到国内外消费者的认可。但近年来，随着中国经济的全面腾飞，“中国制造”已经在各行各业展露出其巨大的优势，越来越多的中国品牌走出国门，在世界舞台上引领风尚。从海尔到华为，从比亚迪到青岛啤酒，中国品牌开始享誉世界，跻身国际品牌之列。作为新国货代表，华为更在高端市场与苹果、三星形成三足鼎立的格局，推动着世界电子通讯领域的发展。

在化妆品行业，同样有中国品牌展露出了巨大的潜力，并以其不断的品牌国际化案例，成为中国化妆品界的标杆品牌。从日本到香港，植物医生就以开设单品牌店的形式，既为国货美妆进军海外打响第一枪，也在香港这一中国对外开放的港口，传递着中国品牌的强大实力。而通过对植物医生国际化征途的回顾，我们也见证着，化妆品界“华为”的诞生。

1.研发为根本 抢滩日本市场

2019年5月，华为海思总裁何庭波致员工的一封信，呈现出一个厚积薄发、意志力强大的华为，预示着华为开启科技自立的新时代。“备胎转正”背后，是华为居安思危的超前战略意识，和对研发实力的重点打造。对比化妆品行业，各国外大牌之所以能在中国占据强势领先地位，均离不开其占企业营收3%—4%的研发投入。反观中国大批化妆品品牌，每年的研发投入不足企业营收的1%，却在营销上大肆投入，期待“一夜爆红”的效果。长此以往，研发成为中国化妆品行业的最大短板和掣肘因素。

植物医生获高新技术企业“双认证”

深知研发的重要性，植物医生不断加大科研投入，目前其产品研发投入已占到公司整体收入的5%左右，比国际知名化妆品企业 3%-4%的比例还要高。2019年，植物医生先后获评“北京中关村高新技术企业”、“广东省高新技术企业”，开创业内高新技术企业“双认证”的先河。此外，因在高新技术上获得的成就，植物医生还荣获中国轻工业联合会对其颁发的“中国轻工业联合会科学技术进步奖一等奖”。据统计，植物医生已累计获得16项高新产品技术认证、46项研发专利，并通过自主IT研发，获得20项高新软件著作权。

早在2014年，植物医生就携手中国科学院昆明植物研究所共建“植物医生研发中心”，汇聚数十位跨学科专家学者深入开展高山植物护肤研究，并由此推动多项科研成果转化，应用到植物医生百余个产品中去。8年前在日本进行研发投入，在东京设立“汉方护肤科学研发中心“，邀请曾在资生堂、FANCL工作数年、有着丰富产品研发经验的前田先生担任所长，针对日本消费者肤质展开高山植物护肤研究，以催生更适合日本消费者使用的产品。

植物医生在东京设“汉方护肤科学研发中心”

正是对研发的持续投入，使得植物医生产品具备国际化品质，并由此受到日本消费者的广泛喜爱。2018年，植物医生石斛兰鲜肌凝时系列进驻日本东京各繁华商圈，引发排队购买现象，被朝日新闻等日本权威媒体纷纷报道转载。2019年4月28日，植物医生首家海外直营店落地大阪心斋桥商业街，并在四个多月的时间内，收获日本会员无数，进一步在日本市场打响知名度。9月8日，植物医生第二家海外直营店在心斋桥商业街另一黄金地段开门迎客，将为更多日本消费者提供优质的高山植物护肤产品和护理服务。

植物医生心斋桥二店开业剪彩

日本化妆品产业向来领先全球，日本消费者的高要求、日本市场的准入之严苛，都使日本成为国际美妆市场中“最难啃的硬骨头”。以研发为根本，植物医生成功抢滩日本市场，力证中国品牌的国际化实力。从日本大阪店会员中野女士从使用产品到亲自到东京研发中心走访，就可看出日本消费者的挑剔和较真，同样挑剔的消费者也能成就优秀的品牌。而植物医生一直以来在研发上的投入也恰恰可以成就消费者口碑传播的好产品。

植物医生日本大阪店会员中野女士到访东京研发中心

2.恒守品质初心，实体店优势凸显

华为董事、华为战略研究院院长徐文伟日前在接受采访中表示，如果用一句话概括总结，华为的崛起史就是一部创新史。与华为一样，植物医生一直以来就将创新作为品牌发展的不竭动力。

当下，化妆品行业呈现一片繁荣景象的同时，市场同质化亦日趋严重。通过不断探索实践，植物医生以“高山植物 纯净美肌”这一品牌理念形成独特定位，并在高山植物这一细分领域形成了“原料种植——科学研发——透明生产——专卖服务——自有品牌”的高山植物护肤产业链闭环，成功实现品牌区隔，从竞争激烈的化妆品市场中脱颖而出。

植物医生香港店内设计

除了品牌理念的创新，植物医生亦不断推进店面创新和产品创新。2018年，植物医生全面升级店面形象，从“高山植物空间”、“科学家研究室”、“高山植物体验场所”、“海拔特性”、“植物医生公益空间”等五维度对单品牌专卖店进行形象和设计升级，以带来更为精细化、更具针对性的消费购物体验，更好地展示植物医生地品牌精神和独特个性，优化线下零售模式，获业内外广泛赞许。而植物医生线下3500家专卖店，就是最好的广告宣传，除了了快速准确的传达品牌理念，更给消费者值得信赖的可靠之感。

植物医生石斛兰鲜肌凝时面膜中日同步升级

2019年8月，植物医生石斛兰鲜肌凝时面膜升级，中日同步上市。除了包装上采用中、日、英三国语言，在膜布上，该款面膜选用仅相当于五分之一发丝的超细纤维带来更透气的面膜体验，特有地三维网状结构则能有效防止起皱，使面膜更贴合肌肤，并能承载更多精华。在精华上，除了石斛兰精华带来一如既往的保湿和紧致效果，植物医生还全新添加二裂酵母发酵产物溶胞物剂酵母菌发酵产物滤液，因运用发酵工艺提炼有效成分，所以其分子极具纳米化，更容易被肌肤吸收，富含的营养物质成倍增加的同时可修护肌肤屏障，提升肌肤弹性，唤醒肌肤活力。据悉，该款面膜也将于香港上市。

恒守品质初心，植物医生在品牌理念、单品牌店和产品矩阵上不断创新，由此持续获得消费者的高度认可。

3.文化为内核 坚守民族品牌定位

民族的才是世界的。事实证明，在中国品牌走向世界的过程中，唯有坚守本民族的地理文化特色，并以此形成竞争优势，方能得到世界的认可。一直以来，植物医生怀抱做强做大民族品牌的决心，在25年时光里不断打磨自身，形成丰厚的民族文化积淀。作为高山植物护肤品类开创者，植物医生将高山植物这一独具中华文化特色的品类发扬光大，并将汉方古法与现代科技完美融汇，推陈出新一系列高山植物护肤品，传递着大自然的神奇美肤能量。

植物医生明星产品——石斛兰鲜肌凝时系列

2017年夏，植物医生推出石斛兰鲜肌凝时系列，将生长于云南高山地区约1600海拔处的铁皮石斛作为原材料，具有卓越的抗衰、补水、嫩肤、亮白等功效，成为20+女性的抗早衰首选。此外，紫灵芝系列、雪莲系列、野山参系列等等，植物医生深耕高山植物这一植物护肤的垂直领域，解锁中国高山植物的护肤魅力，惠益着广大消费者。

植物医生首席科学家 裴盛基教授

中国民族植物学开创者裴盛基教授已，植物医生的首席科学家。在采访中，裴盛基教授表示：“包括韩国在内的很多国外化妆品企业，都曾找我合作，但被我婉拒了，我希望让中国本土品牌来挖掘，希望本土品牌能有逆袭国外品牌的机会。”正是有如裴盛基为代表的数十位“科学工匠”的助力下，植物医生得以不断成长。

从日本到香港，植物医生将通过其始终如一的品质坚守和成功的国际化实践，以华为为学习榜样，出海竞争，势在必得。