金九银十是传统的销售旺季,但今年受到原材料上涨等大环境的影响,使得很多行业面临巨大考验,尤其是家电市场压力较大。在这样的背景下,家电市场各家销售情况如何?

中怡康第41周数据显示,行业零售同比增幅-4%,各大品牌有增有降。也有不少品牌顶住压力,增幅和份额实现了正向增长。从增幅数据来看,海尔智家为4.4%,美的为1.7%,格力为-5.9%;从份额来看,海尔智家占27.7%,美的占11.7%,格力占5%。从当年累计来看,份额TOP3依然是这三家,分别为25.2%、13.5%、8.3%。

 

 

TOP3份额占比过六成,高端市场增幅超30%

细分到冰箱、洗衣机、空调等各品类,各品牌又有什么表现呢?我们通过中怡康公开的数据一起来看看。

在冰箱品类,海尔智家、美的、容声分别以份额44.8%、11.9%、10.2%位居前三名,这三家品牌占据了行业三分之二的份额;洗衣机产业和冰箱情况很像,海尔智家、小天鹅、美的三家份额分别为44.2%、16.8%、9.8%,占据了行业70.8%的份额。而空调产业份额前三是美的、格力、海尔智家,份额分别为34.8%、32.8%、18.4%,格力和美的份额差距很小,不相上下。

 

 

值得注意的是,随着用户对品质需求的提高,高端市场多个品类同比增幅都超过30%。比如在10000+价位段的冰箱和洗衣机市场,零售额增幅分别为34.4%和38.2%,15000+价位段的空调同比增幅也达到30.8%。那么哪些品牌的高端卖得好呢?

中怡康41周数据中的高端市场数据显示,10000+价位段的冰箱、10000+价位段的洗衣机、15000+价位段的空调份额第一为卡萨帝,分别为36.2%、67.8%、25.8%;3000+的燃气热水器和电热水器份额第一是A.O.史密斯,厨电4000+价位段份额第一是老板,占37.3%。

 

 

品牌打法各不同,有的拼场景,有的拼节能

为了应对市场趋势,各品牌均采取了积极应对方式。除了常规的打折、送礼之外,品牌尤为关注品质提升,来打动消费者,以此增加核心竞争力,抢占市场。

海尔智家凭借做高端和场景,占据行业超四分之一的市场份额。旗下场景品牌三翼鸟为用户提供涵盖家装、家居、家电、家生活的一站式定制智慧家服务。国庆期间,三翼鸟在深圳、北京、大连、广州、合肥、天津、昆明、成都等市新开24家体验中心。

美的推出智慧生活服务平台APP美居,可连接美的旗下所有品牌以及加入生态链的智能家电和智能设备,还推出了覆盖全品类的智慧场景,满足用户远程控制家电设备、建设个性化智能场景等需要。

格力致力于光伏技术的研究,将可持续发展与科技创新相结合。研发的“零碳源”空调技术使得空调对气候的影响降低85.7%,为应对全球气候难题提供了创新的中国制冷解决方案。

品质生活需求日渐提升的今天,单靠噱头已经很难打动消费者。无论是海尔智家转型生态品牌、场景品牌,打造一站定制智慧家体验,还是美的加码智能家居研究,寻求智能化技术的突破,以及格力研发“零碳源”空调技术等,都证明了整体市场正向着高端、健康、智能化转型升级,因此只有切实围绕用户需求,才能真正站在行业前列。